Mọi thứ đều liên quan đến cấu trúc chi phí. Đó là lý do tại sao Bezos lại phấn khích về AWS: Bezos tin rằng công ty của ông có lợi thế tự nhiên trong cấu trúc chi phí và khả năng tồn tại trong bầu không khí mỏng manh của các doanh nghiệp có biên lợi nhuận thấp. Ông nghi ngờ rằng các công ty như IBM, Microsoft và Google sẽ do dự khi tham gia vào những thị trường như vậy vì điều đó sẽ làm giảm biên lợi nhuận tổng thể của họ.