Totul ține de structura costurilor. Acesta este motivul pentru care Bezos a fost atât de entuziasmat de AWS: Bezos credea că compania sa are un avantaj natural în structura costurilor și capacitatea de a supraviețui în atmosfera subțire a afacerilor cu marjă mică. Companii precum IBM, Microsoft și Google, bănuia el, ar ezita să intre pe astfel de piețe pentru că le-ar scădea marjele de profit generale.