Kaikessa on kyse kustannusrakenteesta. Tästä syystä Bezos oli niin innoissaan AWS:stä: Bezos uskoi, että hänen yrityksellään oli luonnollinen etu sen kustannusrakenteessa ja kyvyssä selviytyä matalakatteisten yritysten ohuessa ilmapiirissä. Hän epäili, että IBM:n, Microsoftin ja Googlen kaltaiset yritykset epäröisivät päästä tällaisille markkinoille, koska se heikentäisi niiden kokonaisvoittomarginaaleja.