Tutto riguarda la struttura dei costi. Ecco perché Bezos era così entusiasta di AWS: Bezos credeva che la sua azienda avesse un vantaggio naturale nella sua struttura dei costi e nella capacità di sopravvivere nell'atmosfera rarefatta delle attività a basso margine. Aziende come IBM, Microsoft e Google, sospettava, esiterebbero a entrare in tali mercati perché deprimerebbe i loro margini di profitto complessivi.