Tudo é uma questão de estrutura de custos. É por isso que Bezos estava tão animado com a AWS: Bezos acreditava que sua empresa tinha uma vantagem natural em sua estrutura de custos e capacidade de sobreviver na atmosfera fraca de negócios de baixa margem. Empresas como IBM, Microsoft e Google, ele suspeitava, hesitariam em entrar nesses mercados porque isso deprimiria suas margens de lucro gerais.