Tout est une question de structure de coûts. C'est pourquoi Bezos était si enthousiaste à propos d'AWS : Bezos croyait que son entreprise avait un avantage naturel dans sa structure de coûts et sa capacité à survivre dans l'atmosphère rare des entreprises à faible marge. Des entreprises comme IBM, Microsoft et Google, soupçonnait-il, hésiteraient à entrer sur de tels marchés car cela déprimerait leurs marges bénéficiaires globales.