Semuanya tentang struktur biaya. Inilah sebabnya mengapa Bezos sangat bersemangat dengan AWS: Bezos percaya perusahaannya memiliki keunggulan alami dalam struktur biaya dan kemampuannya untuk bertahan dalam suasana tipis bisnis dengan margin rendah. Perusahaan seperti IBM, Microsoft, dan Google, dia menduga, akan ragu untuk masuk ke pasar seperti itu karena akan menekan margin keuntungan mereka secara keseluruhan.