كل شيء يتعلق بهيكل التكلفة. هذا هو السبب في أن بيزوس كان متحمسا جدا ل AWS: يعتقد بيزوس أن شركته تتمتع بميزة طبيعية في هيكل التكلفة والقدرة على البقاء في الجو الرقيق للشركات ذات الهامش المنخفض. كان يشتبه في أن شركات مثل IBM و Microsoft و Google ستتردد في الدخول إلى مثل هذه الأسواق لأنها ستخفض هوامش ربحها الإجمالية.