Allt handlar om kostnadsstruktur. Det är därför Bezos var så entusiastisk över AWS: Bezos trodde att hans företag hade en naturlig fördel i sin kostnadsstruktur och förmåga att överleva i den tunna atmosfären av företag med låga marginaler. Företag som IBM, Microsoft och Google, misstänkte han, skulle tveka att ge sig in på sådana marknader eftersom det skulle pressa ner deras totala vinstmarginaler.