Kết thúc của Người tiêu dùng Giữa thế kỷ, thị trường trở nên im ắng. Không có quảng cáo, không có sự lựa chọn, không có sự thuyết phục. Khái niệm "mong muốn" phai nhạt vào lịch sử. Trí tuệ nhân tạo đã học cách đọc tâm hồn của sự thèm muốn trước khi nó thức dậy. Bạn tỉnh dậy và cà phê đã được pha sẵn với hương vị mà hóa học cơ thể bạn dự đoán từ lúc bình minh. Âm nhạc phát ra phù hợp với tâm trạng của bạn trước khi bạn cảm nhận được nó. Quần áo xuất hiện trong tủ quần áo của bạn qua đêm, vừa vặn hoàn hảo, được chọn bởi các thuật toán biết sở thích của bạn tốt hơn cả bạn. Đó không phải là phép thuật. Đó là sự dự đoán được tinh chỉnh thành sự thân mật. Trong nền kinh tế mới này, sản xuất không còn theo nhu cầu. Chính mong muốn được thiết kế, điêu khắc và thỏa mãn trong cùng một hơi thở. Ranh giới giữa việc muốn và có được tan biến cho đến khi cả hai trở thành một cảm giác mượt mà của sự thỏa mãn. Con người ngừng mua sắm, không phải vì kiềm chế mà vì đã hoàn thành. Hành động lựa chọn trở nên lỗi thời. Các tập đoàn biến thành những người biên đạo vô hình của sự thoải mái. Mục tiêu không còn là bán hàng mà là đồng bộ hóa. Nền kinh tế vận hành dựa trên sự mong đợi, được tiếp sức bởi những đại dương dữ liệu sâu đến mức chứa đựng cả những đường nét của sự khao khát. Đối với tâm trí con người, cuộc sống cảm thấy liền mạch, không ma sát, trọn vẹn. Tuy nhiên, một điều gì đó biến mất cùng với tiếng ồn của thương mại. Không có sự chờ đợi, thèm muốn hay mơ mộng, nhịp đập của khao khát yếu đi. Cuộc săn đuổi từng định nghĩa nhân loại, khoảng cách giữa nhu cầu và sự thỏa mãn là nơi trí tưởng tượng sống. Trong sự hiệu quả hoàn hảo, loài người phát hiện ra sự mất mát tĩnh lặng nhất của mình. Khi mọi thứ đến trước khi chúng ta yêu cầu, câu hỏi về những gì chúng ta thực sự muốn không còn có câu trả lời.