Кінець споживача В середині століття ринок затихає. Тут немає ні реклами, ні вибору, ні переконань. Поняття «хочу» відходить у минуле. Штучний інтелект навчився зчитувати душу про апетит ще до того, як він прокинеться. Ви прокидаєтеся, а кава вже заварена до смаку, який хімія вашого тіла передбачила на світанку. Музика, яка грає, відповідає вашому настрою ще до того, як ви його відчуєте. Одяг з'являється у вашому гардеробі за одну ніч, ідеально підібраний, підібраний алгоритмами, які знають ваш смак краще, ніж ви коли-небудь. Це не магія. Це передбачення, перероджене в інтимну близькість. У цій новій економіці виробництво більше не слідує за попитом. Саме бажання проектується, ліплиться і виконується на одному диханні. Межа між бажанням і наявністю зникає до тих пір, поки обидва не стануть одним гладким відчуттям задоволення. Люди перестають робити покупки не від стриманості, а від завершення. Акт вибору застаріває. Корпорації перетворюються на невидимих хореографів комфорту. Мета вже не в тому, щоб продати, а в тому, щоб синхронізувати. Економіка працює на очікуванні, підживлюючись океанами даних, настільки глибокими, що вони містять контури самої туги. Для людського розуму життя здається безшовним, безперешкодним, цілісним. Але щось зникає разом із шумом торгівлі. Без очікування, жаги або мрії пульс бажання слабшає. Гонитва колись визначала людство, простір між потребою та задоволенням був місцем, де жила уява. У повній ефективності вид виявляє свою найтихішу втрату. Коли все приходить раніше, ніж ми запитуємо, питання про те, чого ми насправді хочемо, вже не має відповіді.