Konec spotřebitele V polovině století se trh uklidní. Nejsou tu žádné reklamy, žádné volby, žádné přesvědčování. Pojem "chtění" se vytrácí v propadlišti dějin. Umělá inteligence se naučila číst duši chuti k jídlu dříve, než se probudí. Probudíte se a káva je již uvařena do chuti, kterou vaše tělesná chemie předpověděla za úsvitu. Hudba, která hraje, odpovídá vaší náladě dříve, než ji pocítíte. Oblečení se objeví ve vašem šatníku přes noc, perfektně padnoucí, vybrané algoritmy, které znají váš vkus lépe než vy sami. Není to magie. Je to předpověď vytříbená do intimity. V této nové ekonomice už výroba nenásleduje poptávku. Touha sama je navržena, vytvarována a naplněna jedním dechem. Hranice mezi chtěním a vlastněním se rozpouští, až se obojí stane jedním hladkým pocitem uspokojení. Lidé přestávají nakupovat, ne z omezení, ale z dokončení. Akt volby se stává zastaralým. Korporace se transformují v neviditelné choreografy pohodlí. Cílem již není prodávat, ale synchronizovat. Ekonomiky fungují na základě očekávání, poháněného oceány dat tak hlubokých, že obsahují obrysy samotné touhy. Lidské mysli se život zdá plynulý, bez tření, celistvý. A přece se něco rozplyne s hlukem obchodu. Bez čekání, toužení nebo snění puls touhy slábne. Honba kdysi definovala lidstvo, prostor mezi potřebou a naplněním byl místem, kde žila představivost. V dokonalé účinnosti tento druh objeví svou nejtišší ztrátu. Když vše přijde dříve, než se zeptáme, otázka, co skutečně chceme, již nemá odpověď.