對於“聲望媒體”和投資業務的30秒思考: 將這一代“新媒體”推動與資產管理平台的區分為兩種主要表現形式是有用的: 首先,實時個性驅動的直播節目/播客。 這些節目是長格式的,但專注於當前事件和主題,每週可能產生5-50小時的內容,幾乎除了少數忠實粉絲外,沒有人在觀看。我們昨天討論過這些。 絕大多數人通過剪輯片段來消費。我們在上篇文章中討論過這些。這些節目本身沒有目錄價值(即,你不會聽TBPN的整個舊目錄),但剪輯片段卻有著巨大的持久力。 其次,我稱之為“聲望媒體”——雜誌、書籍、音頻和文本中的長格式個人檔案,旨在成為永恆的/可重複的/可收藏的。想想patrick/senra/arena mag等。擁有巨大的目錄價值,但市場規模較小,消費強度更深。 許多資產管理平台正在建立大量前者,但我認為他們更應該專注於後者。原因如下: 世界上最好的想法可能並不來自你的公司。如果是這樣,你應該停止談論,靜默投資,早日退休(green oaks,這家以i開頭的公司等)。 擁有世界上最好想法的人可能已經被想要讓他們上節目的播客小丑們責罵。這是無趣且令人疲憊的要求。雜誌個人檔案讓他們有一定的控制權,是世界上最大的聲望套利。 為什麼colossus能夠讓從未公開發言的人在他們的平台上發言,這並不是秘密。給他們一個緩慢/深思熟慮/精英的出版物,他們覺得會分發給同儕,無法斷章取義,且經過深思熟慮,這是世界上最高的投資回報交易,成本遠低於用次級人才克隆TBPN。 雖然我們已經看到通過雜誌出版和購買的多種表現(benioff->time,kushner->life),但讓我感到驚訝的是,除了stripe press,我們還沒有看到更多人嘗試書籍出版。 世界上最有趣的想法包含在一套大多數無關的絕版書籍中,今天幾乎無法找到。這些書籍的版權購買和重新印刷成美麗的收藏版是微不足道的便宜。stripe在這方面做得很好,但圍繞其他公司和平台建立“精英”/“聲望”媒體出版物的窗口仍然大多未被開發。 如果你在AUM中有B+,並考慮進軍新媒體——我鼓勵你印刷美麗的75-100美元的書籍版本,裡面包含重要的想法。這將為你的公司帶來令人難以置信的地位、持久力,並且比播客嘗試更不容易導致失敗。