30 segundos de pensamentos sobre "mídia de prestígio" e o negócio de investimentos: É útil dividir essa geração de "novas mídias" empurradas das plataformas de gerenciamento de ativos em duas expressões predominantes: Primeiro, programas / podcasts ao vivo em tempo real. De forma longa, mas focada em eventos e temas atuais, esses programas podem produzir de 5 a 50 horas de conteúdo por semana que todos, exceto um punhado dedicado, não estão assistindo. discutimos isso ontem. a grande maioria consome por meio de segmentos recortados. discutimos isso no último post. os episódios em si não têm valor de catálogo (ou seja, você não está ouvindo todo o catálogo anterior do TBPN), mas os clipes têm um tremendo poder de permanência. segundo, o que chamo de "mídia de prestígio" - revistas, livros, perfis longos em áudio e texto, construídos para serem atemporais / repetíveis / colecionáveis. Pense em Patrick / Senra / Arena Mag / etc. tremendo valor de catálogo, mas com tams muito menores e maior intensidade de consumo. Muitas plataformas de gerenciamento de ativos estão construindo frotas massivas do primeiro, mas minha aposta seria que seria melhor construir o último. Aqui está o porquê: As melhores ideias do mundo provavelmente não vêm de dentro de sua empresa. Se o fizerem, você deve parar de falar, investir em silêncio e se aposentar jovem (Green Oaks, a empresa que começa com I, etc). As pessoas com as melhores ideias do mundo provavelmente já estão sendo repreendidas por palhaços de podcast que querem colocá-las no ar. Isso é desinteressante e uma pergunta exaustiva. perfis de revistas sobre os quais eles têm algum controle são a maior arbitragem de prestígio do mundo. Não é segredo por que o Colossus é capaz de fazer com que caras que nunca falaram publicamente antes o façam em sua plataforma. dar a eles uma publicação lenta / considerada / elite que eles sentem que será distribuída para seus pares, é impossível de cortar fora do contexto e é profundamente considerada o comércio de maior ROI do mundo e custa muito menos do que clonar TBPN com talento abaixo da média. Embora tenhamos visto várias expressões disso por meio da publicação e compra de revistas (Benioff->Time, Kushner->Life), é chocante para mim que não tenhamos visto mais pessoas tentarem publicar livros além da Stripe Press. As ideias mais interessantes do mundo estão contidas em um conjunto de livros esgotados em grande parte irrelevantes que são impossíveis de encontrar hoje. Estes são trivialmente baratos para comprar os direitos e reimprimir em belas edições de colecionador. A Stripe fez um ótimo trabalho nisso, mas a janela para construir publicações de mídia de "elite" / "prestígio" em torno de outras empresas e plataformas ainda está amplamente inexplorada. Se você tem um B + em AUM e está pensando em fazer um impulso para novas mídias, eu o encorajaria a imprimir belas edições de US $ 75-100 de livros com ideias importantes. Isso trará à sua empresa um status incrível, poder de aderência e é muito menos provável que resulte em lixo do que uma tentativa de podcast.