30 секунд роздумів про "престиж медіа" та інвестиційний бізнес: Корисно розділити це покоління «нових медіа» з платформ управління активами на два переважаючі вирази: По-перше, прямі ефіри/подкасти, керовані особистістю в режимі реального часу. Довгі, але зосереджені на поточних подіях і темах, ці шоу можуть виробляти від 5 до 50 годин контенту на тиждень, який не дивляться всі, крім відданої жменьки. Про це ми говорили вчора. Переважна більшість споживає за допомогою обрізаних сегментів. Про це ми говорили в останньому пості. самі епізоди не мають каталожної цінності (тобто ви не слухаєте весь бек-каталог TBPN), але кліпи мають величезну стійкість. По-друге, те, що я називаю «престижними медіа» — журнали, книги, довгі профілі в аудіо та тексті, створені для того, щоб бути позачасовими/повторюваними/колекційними. Подумайте про Patrick/Senra/Arena Mag/etc. Величезна каталожна вартість, але з набагато меншими тамами та глибшою інтенсивністю споживання. Багато платформ з управління активами будують величезні автопарки перших, але я можу посперечатися, що їм буде краще побудувати пізніше. І ось чому: Найкращі ідеї у світі, швидше за все, приходять не зсередини вашої фірми. Якщо вони це роблять, вам слід припинити розмови, інвестувати мовчки і піти на пенсію молодими (Green Oaks, The Firm, що починається на I і т.д.). Людей з найкращими ідеями у світі, ймовірно, вже лають клоуни подкастів, які хочуть вивести їх в ефір. Це нецікаве і виснажливе питання. Профілі журналів, над якими вони мають певний контроль, є найбільшим арбітражем престижу у світі. Ні для кого не секрет, чому Colossus здатний змусити хлопців, які раніше ніколи не виступали публічно, зробити це на своїй платформі. надання їм повільного/обдуманого/елітного видання, яке, як вони відчувають, буде поширене серед їхніх колег, неможливо вирвати з контексту, і глибоко розглядається, що це найвища рентабельність інвестицій у світі та коштує набагато дешевше, ніж клонування TBPN з недостатніми талантами. Хоча ми бачили численні прояви цього через видавництво та закупівлю журналів (Beniof->Time, Kushner->Life), для мене шокує те, що ми не бачили, щоб більше людей намагалися видавничати книги, крім Stripe Press. Найцікавіші ідеї світу містяться в наборі багато в чому неактуальних книг, що вийшли з друку, які сьогодні неможливо знайти. Такі банально дешеві для покупки прав і передруку в красивих колекційних виданнях. Stripe чудово впоралася з цим завданням, але вікно для побудови «елітних»/«престижних» медіавидань навколо інших компаній та платформ все ще значною мірою не використане. Якщо у вас є B+ в AUM і ви розглядаєте можливість зробити поштовх у нових медіа — я б заохочував вас друкувати красиві видання книг з важливими ідеями за 75-100 доларів. Це принесе вашій фірмі неймовірний статус, міцність і набагато менше шансів призвести до провалу, ніж спроба подкасту.