30 seconden gedachten over "prestige media" en de investeringsbusiness: het is nuttig om deze generatie van "nieuwe media"-initiatieven van vermogensbeheerders in twee voorname uitdrukkingen te verdelen: ten eerste, real-time persoonlijkheid gedreven live shows/podcasts. lange vorm, maar gericht op actuele gebeurtenissen en thema's, deze shows kunnen 5-50 uur content per week produceren die bijna niemand, behalve een toegewijd handjevol, bekijkt. we hebben het daar gisteren over gehad. de overgrote meerderheid consumeert via geknipte segmenten. we hebben het daar in de laatste post over gehad. de afleveringen zelf hebben geen cataloguswaarde (d.w.z. je luistert niet naar de volledige backcatalogus van TBPN), maar de clips hebben een enorme blijvende kracht. ten tweede, wat ik "prestige media" noem— tijdschriften, boeken, lange profielen in audio en tekst, gebouwd om tijdloos/herhaalbaar/verzamelbaar te zijn. denk aan patrick/senra/arena mag/etc. enorme cataloguswaarde, maar met veel kleinere tams en diepere consumptie-intensiteit. veel vermogensbeheerders bouwen enorme vlooten van de eerste, maar mijn weddenschap zou zijn dat ze beter af zouden zijn met het bouwen van de laatste. hier is waarom: de beste ideeën ter wereld komen waarschijnlijk niet van binnen je bedrijf. als dat wel zo is, moet je stoppen met praten, stil investeren en jong met pensioen gaan (green oaks, het bedrijf dat met i begint, enz.). de mensen met de beste ideeën ter wereld worden waarschijnlijk al berispt door podcastclowns die hen op de lucht willen krijgen. dit is oninteressant en een uitputtende vraag. tijdschriftprofielen waar ze enige controle over hebben, zijn de grootste prestige-arbitrage ter wereld. het is geen geheim waarom colossus in staat is om jongens die nog nooit publiekelijk hebben gesproken, dit te laten doen op hun platform. hen een langzame/overwogen/elite-publicatie te geven waarvan ze het gevoel hebben dat deze aan hun collega's zal worden verspreid, is onmogelijk uit de context te knippen en is diep doordacht, is de hoogste ROI-handel ter wereld en kost veel minder dan het klonen van TBPN met ondermaats talent. terwijl we meerdere uitdrukkingen hiervan hebben gezien via tijdschriftuitgaven en aankopen (benioff->time, kushner->life), is het schokkend voor mij dat we niet meer mensen hebben gezien die boekuitgaven proberen, behalve stripe press. de meest interessante ideeën ter wereld zijn te vinden in een set grotendeels irrelevante, uitverkochte boeken die vandaag de dag onmogelijk te vinden zijn. deze zijn triviaal goedkoop om de rechten op te kopen en opnieuw uit te geven in prachtige verzameluitgaven. stripe heeft hier een geweldige job in gedaan, maar het venster om "elite" / "prestige" media-publicaties rond andere bedrijven en platforms te bouwen, is nog steeds grotendeels onbenut. als je een b+ in aum hebt en overweegt een stap in nieuwe media te maken— zou ik je aanmoedigen om prachtige edities van boeken met belangrijke ideeën te drukken voor $75-100. het zal je bedrijf ongelooflijke status, blijvende kracht geven en is veel minder waarschijnlijk om rommel te produceren dan een podcastpoging.