30 sekunders tankar om "Prestige Media" och investeringsbranschen: Det är användbart att dela upp denna generation av "nya medier" från tillgångsförvaltningsplattformar i två dominerande uttryck: För det första, personlighetsdrivna liveshower/podcasts i realtid. Långa program, men fokuserade på aktuella händelser och teman, kan producera 5-50 timmars innehåll i veckan som alla utom en hängiven handfull inte tittar på. Vi diskuterade dem i går. De allra flesta konsumerar via klippta segment. Vi diskuterade dem i förra inlägget. avsnitten i sig har inget katalogvärde (dvs. du lyssnar inte på TBPN:s hela backkatalog) men klippen har en enorm uthållighet. För det andra, vad jag kallar "prestigemedia" – tidskrifter, böcker, långa profiler i ljud och text, byggda för att vara tidlösa/repeterbara/samlarbara. Tänk Patrick / Senra / Arena Mag / etc. Enormt katalogvärde, men med mycket mindre tams och djupare intensitet i konsumtionen. Många plattformar för kapitalförvaltning bygger ut massiva flottor av det förstnämnda, men jag slår vad om att de skulle vara bättre att bygga det senare. Här är varför: De bästa idéerna i världen kommer sannolikt inte inifrån ditt företag. Om de gör det bör du sluta prata, investera tyst och gå i pension ung (Green Oaks, företaget som börjar med I, etc). De människor som har de bästa idéerna i världen blir förmodligen redan utskällda av podcastclowner som vill få dem i sändning. Detta är ointressant och en utmattande fråga. Tidningsprofiler som de har viss kontroll över är det största prestigearbitraget i världen. Det är ingen hemlighet varför Colossus kan få killar som aldrig har talat offentligt tidigare att göra det på sin plattform. att ge dem en långsam/övervägd/elitpublikation som de känner kommer att distribueras till sina kamrater, är omöjlig att klippa ut ur sitt sammanhang och är djupt övervägd är den högsta ROI-handeln i världen och kostar mycket mindre än att klona TBPN med undermålig talang. Även om vi har sett flera uttryck för detta via tidskriftsutgivning och inköp (Benioff->Time, Kushner->Life), är det chockerande för mig att vi inte har sett fler människor försöka sig på bokutgivning än Stripe Press. De mest intressanta idéerna i världen finns i en uppsättning i stort sett irrelevanta böcker som inte finns på förlaget och som är omöjliga att hitta idag. Dessa är trivialt billiga att köpa rättigheterna till och trycka om i vackra samlarupplagor. Stripe har gjort ett bra jobb med detta, men fönstret för att bygga "elit"/"prestige"-mediepublikationer kring andra företag och plattformar är fortfarande till stor del outnyttjat. Om du har ett B + i AUM och funderar på att göra en push in i nya medier - skulle jag uppmuntra dig att skriva ut vackra $ 75-100 utgåvor av böcker med viktiga idéer. Det kommer att ge ditt företag en otrolig status, stickkraft och är mycket mindre sannolikt att resultera i slop än ett podcastförsök.