Allerede før internettselskapene prøvde å gjøre det lettere å finne rike mennesker. Se CDROM-databaseproduktet Lotus Marketplace fra 1990 som raskt ble kansellert. Som annonsemålretting før Internett. Bør statlige data som er lett tilgjengelige for "eksperter" eller med litt "innsats" dumpes til internett i brukervennlige formater, er det et viktig spørsmål å gjøre personvern ikke-eksisterende.