Redan innan internet försökte företagen göra det lättare att hitta rika människor. Se CD-ROM-databasprodukten Lotus Marketplace från 1990 som snabbt lades ner. Som annonsinriktning före Internet. Bör statliga data som är lättillgängliga för "experter" eller med viss "ansträngning" dumpas på internet i lättanvända format som gör att integriteten inte existerar är en viktig fråga.