Jo ennen kuin Internet-yritykset yrittivät helpottaa rikkaiden ihmisten löytämistä. Katso CDROM-tietokantatuote Lotus Marketplace vuodelta 1990, joka peruutettiin nopeasti. Kuten mainosten kohdentaminen ennen Internetiä. Pitäisikö "asiantuntijoiden" helposti saatavilla olevat tai pienellä "vaivalla" olevat hallintotiedot dumpata Internetiin helppokäyttöisissä muodoissa, jolloin yksityisyys ei ole olemassa, on tärkeä kysymys.