I krypto vet mange team hvordan de skal fange oppmerksomheten ("ett avgjørende øyeblikk"), men kan ikke konvertere det til oppbevaring. I tillegg til dårlige produkter, brenner mange team gjennom momentumet ved å uttømme skipshastighet + markedsføringskraft for raskt. Studie: hviske → erte → rope sykluser