Majoritatea clădirilor din spațiul dinamismului american fac acest lucru pentru că le pasă profund de rezolvarea problemelor reale și serioase din lume. Pentru a transmite acest lucru, trebuie: 1. Spune adevărul 2. Îmbrățișează contradicția 3. Depune mărturie Nu este vorba doar de marketingul companiei tale. Este o responsabilitate.