De meeste bedrijven in de Amerikaanse dynamiek doen dit omdat ze diep begaan zijn met het oplossen van echte en ernstige problemen in de wereld. Om dit over te brengen moet je: 1. De waarheid vertellen 2. Tegenstrijdigheden omarmen 3. Getuige zijn Het gaat niet alleen om het verkopen van je bedrijf. Het is een verantwoordelijkheid.