W branżach o dużych aktywach wszyscy zwracają uwagę na wydatki kapitałowe na utrzymanie i wydatki kapitałowe na wzrost, ale w branży technologii internetowej niewiele osób tak to rozróżnia, traktując wydatki na badania i rozwój oraz marketing jako koszty bieżące. W rzeczywistości wiele z tych wydatków przynosi zwroty w przyszłości, a nie tylko jako wydatki kapitałowe na utrzymanie w danym okresie, co wyraźnie zaniża zyski tej firmy. Jeśli również podzielimy wydatki na badania i rozwój oraz marketing w firmach technologii internetowej na wydatki na utrzymanie i wzrost, łatwiej będzie odkryć prawdziwy poziom zysków firmy, co pozwoli uniknąć przegapienia wspaniałych firm z obawy przed wysokimi cenami.