Utover gapet Apple etterlot for selskaper å levere i det praktiske området til mobile agentsystemer som fullfører oppgaver, er det også et gap i den unike forbrukermerkevaren de tradisjonelt har eid: personvern og en "menneske-først"-tilnærming. Apple er de facto den som leverer på den sosiale kontrakten til det digitale riket i det ubevisste sinnet til mange mennesker. De leker «regjering», og med det mener jeg: Når noe skjer med deg i den fysiske verden, for eksempel hvis noen kommer inn i huset ditt eller nabolaget ditt, forventer du at myndighetene skal ha ansvaret for det: lov og orden. Det er mye mindre sant i det digitale riket. De fleste som bruker Apple-produkter stoler på Apple og legger det ansvaret på dem, deres "sosiale kontrakt" er med Apple. Det er nå igjen på bordet i AI-tidsalderen. OpenAI, xAI, Anthropic og andre store forskningslaboratorier ser ikke ut til å forstå det helt.