Salah satu hal hebat tentang bekerja di @a16zcrypto adalah memberi nasihat kepada para pendiri dalam portofolio kami. Saya menghabiskan satu hari melakukan pelatihan media dengan beberapa pendiri kami dan berikut adalah beberapa hal yang kami diskusikan. Langsung sangat penting untuk buku pedoman startup apa pun, tetapi setiap pendiri juga harus memahami aturan keterlibatan dengan media. Lanskap media berubah dengan cepat - berikut beberapa tips untuk menavigasinya 👇 1) Aturan keterlibatan untuk influencer atau "KOL" - setelah kita membaca istilah, "on the record", "on the back", dan "off the record", percakapan beralih ke - nah, apa aturan dengan influencer? Jawaban singkatnya adalah, tidak ada aturan. Banyak dari "KOL" tidak memiliki editor, tidak ada bos, dan sementara beberapa adalah mantan jurnalis, sering kali, apa pun yang Anda katakan kepada mereka di suatu acara, sepintas, atau melalui DM dapat di-tweet, dll. Tujuan dengan KOL adalah untuk mengembangkan hubungan tersebut dalam jangka panjang, dan memahami perbedaan antara apa yang organik dan apa yang 'bayar untuk bermain'. 2) Keaslian strategis - Bukan hanya apa yang harus dikatakan, tetapi bagaimana mengatakannya. Bersikap jujur pada diri sendiri dan menemukan suara Anda - di semua format sangat penting untuk perjalanan setiap pendiri. Hanya keluar di lapangan dan bermain adalah cara terbaik untuk menemukan suara Anda. Saya menunjuk @brian_armstrong, @aeyakovenko, dan @bchesky sebagai contoh bagus dari eksekutif yang memotong omong kosong dan bisa menjadi diri mereka sendiri, sambil tetap strategis dalam pesan mereka. 3) Politik - Jika Anda berada di kripto, Anda juga berkecimpung dalam politik. Saya cukup beruntung untuk menghabiskan 3 tahun terakhir bekerja dengan orang-orang seperti @milesjennings, @Collin_McCune & @BrianQuintenz dan telah melihat secara langsung bagaimana DC dan komunikasi kebijakan telah berubah. Mempersenjatai pendiri dengan kemampuan untuk menangani pertanyaan kebijakan yang sulit dengan percaya diri dengan cara yang ringkas, diplomatis, otentik, dan substantif adalah tantangan. Apa triknya? Saran utamanya adalah tetap berpegang pada keyakinan Anda, dan membawanya kembali ke apa yang berdampak pada ANDA tanpa terjebak dalam pertunjukan sampingan Beltway.

Saya tidak berpikir orang menyadari betapa mahalnya pemasaran KOL dalam kripto sebenarnya. Salah satu klien pra-TGE kami menghabiskan $30k-$50k per minggu untuk influencer hanya untuk meraih 5% mindshare kapan saja. Mereka memiliki jutaan yang dianggarkan dan dapat membeli jalan mereka untuk mendapatkan perhatian. Untuk pendiri yang lebih kecil: total anggaran pemasaran Anda sebesar $30 ribu tidak akan menggerakkan jarum. Bukan apa-apa. Anda memerlukan cara alternatif untuk memasarkan diri Anda, seperti Corong Pendiri.