BRAINDUMP SOBRE CICLOS VIRAL #1 A era de ouro da Web 2.0 (~2005-2010) foi um período especial para produtos virais, que foram sistematicamente projetados para alcançar milhões de pessoas. Naquela época, as pessoas estavam construindo as primeiras versões de coisas que consideramos garantidas: redes sociais, plataformas geradas por usuários, produtos colaborativos para o local de trabalho, aplicativos de mensagens, etc. Durante esse tempo, a indústria desenvolveu uma compreensão abrangente e sistemática de como criar ciclos virais. Havia medições, testes A/B e equações que precisavam ser satisfeitas. Produtos otimizados e otimizados, engenharia da viralidade. E alguns dos produtos mais bem-sucedidos acabaram crescendo para bilhões de usuários e se tornaram nomes reconhecíveis. Então, de repente, tudo acabou. E, curiosamente, as pessoas que tiveram sucesso em criar produtos virais se tornaram todas bilionárias, ou se não criaram empresas de sucesso, muitas se tornaram executivos da FAANG ou investidores de capital de risco. Eventualmente, todo o conhecimento sobre como construir viralidade foi basicamente perdido. Isso aconteceu quando a Web 2.0 terminou e a era móvel começou. Achei que seria bom escrever um resumo completo de tudo o que aprendi sobre ciclos virais durante esse período, porque isso continua a ser relevante, embora as mecânicas e táticas em torno disso continuem mudando. No entanto, a teoria geral ainda é a mesma, e acho que pode ser estendida para plataformas tecnológicas futuras e canais de marketing. Também tem um alto grau de aplicabilidade ao crescimento orientado por produtos desta era, todos os fluxos de compartilhamento de aplicativos de IA generativa e programas de referência que ainda existem em cada produto de marketplace/ecommerce. Com essas anotações, planejo cobrir uma série de ideias e tópicos diferentes: - Ciclos virais simples que funcionam, mas que rapidamente se desintegram. - Fator viral e como calculá-lo. - Como realmente decompor um ciclo viral passo a passo e otimizar. - O que aumenta o fator viral e o que o diminui? - Como melhorar o fator viral. - Estudos de caso como compartilhamento de conteúdo, fluxos de convite, ciclos de referência, ciclos de colaboração, etc. - Como a retenção impulsiona o crescimento viral. - Como você incorpora a retenção no cálculo do seu fator viral. - Por que novos usuários convidam mais pessoas do que os existentes. - Como pensar sobre boca a boca vs. viralidade engenheirada. - Como pensar sobre marketing pago, SEO, mídias sociais e os efeitos de outros canais no fator viral. - Por que o móvel eventualmente matou os ciclos virais clássicos. - Que tipos de ciclos virais funcionam na era contemporânea. - ... e muito mais. Se você tiver pensamentos e perguntas, por favor, pergunte. Espero que eu eventualmente transforme isso em um grande PDF ou algo que as pessoas possam ler se estiverem interessadas. Ou talvez uma apresentação se tivermos algum tipo de ferramenta de geração de texto longo para PowerPoint que seja realmente boa :) CRESCIMENTO VIRAL COMO UMA EQUAÇÃO...